就在前几天,有消息传出:微信小程序可以直接打开公众号的文章,并且还可以跳转到公众号!经过蚂蚁雄兵的一轮测试,发现在微信公开课的资讯板块中,来自微信官方的不同公众号,用户点击任何一篇文章,确实可以跳转到相应的公众号文章界面。


那么微信小程序直接跳转公众号的操作意味着什么呢:



一、用户流量互导


在今年的上半年,为了给小程序引流。微信只开放公众号跳转小程序的功能,通过小程序关联公众号,通过打通公众号名下的小程序展示入口,将公众号粉丝导入小程序。而如今,微信开启从小程序可以跳转到公众号之后,将实现公众号与小程序之间的流量互导,打造线上线下流量闭环。


微信小程序跳转公众号


二、粉丝流量激活


公众号和小程序的入口以及传播上,有一定部分的互补性。这样造成了小程序的用户不一定是该品牌公众号的粉丝。因为用户可能单独的接触到某款小程序,但是却不是从关注的公众号中获取的入口,可能是由朋友分享,或者是扫一扫二维码进入的。


这一跳转功能开放后,公众号的有效用户会有所增长,而且因为带入新的血液,公众号的粉丝也会被再次激活,通过小程序营销活动和公众号活动,同时进行激活,能够盘活粉丝,从而能更好的实现流量变现。


三、服务双向覆盖


小程序发迹之初,张小龙强调:小程序是连接线下服务,为线下场景开发流量入口的工具。很多小程序的应用端口和服务形式大都偏向于线下。而这次的跳转入口开放,则开始对线上服务进行覆盖。通过流量导向引导至公众号。通过公众号的信息发布,内容订阅的优势,实行双向的信息覆盖。


虽然小程序直接跳转公众号文章的功能,暂时没得到消息证实全面开放。估计只是部分灰色测试阶段。但是,如果一旦全面开放,公众号与小程序的玩法就更多了,甚至小程序会开始反过来成为公众号的流量主要入口。


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2017-12-21 15:12

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